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L Brands发布一季度财报 维多利亚的秘密表现低迷

发布日期:2019-10-29 16:02:29 来源:浙江农业资讯网

维多利亚的秘密母公司L Brands,第一季度净利润大跌38%,至9410万美元,净销售额为 24.37 亿美元,与去年 26.14 亿美元的业绩相比,销售额下跌了7%。不过,L Brands决定小幅上调全年盈利指导,称每股收益可能高达3.40 美元。

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十堰治癫痫病去哪家医院旗下品牌Victoria’s Secret的业绩不太好看,与2016年同期相比,销售额(美国和加拿大市场的直营店)下滑了14% ,有15.53亿美元。它的同店销售额则下滑了10% 。

对于业绩低迷的第一季度,该集团并未给出过多的解释,只简单说了:“泳装线和时装线的退出都对公司业绩有不良影响。”这个季度让公司的销售额下降了 6% ,损失估计有 5 亿美元。

2016年,维密宣布停止泳装业务,为运动休闲产品线铺路。据2015年数据显示,维密的泳装业务销售额为5亿美元,仅占总销售额的6.5%。对于泳装业务表现不佳的原因,维密曾将其归咎于“设计过于复杂”。事实上,退出泳装市场给维密的业绩也带来了一定冲击。1月时,维密也曾表示业绩下滑是由于退出泳装业务所致。但对于未来发展,L Brands仍然持态度乐观,认为目前业绩的下滑只是转型期间的阵痛。

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千禧一代消费者对运动休闲领域的热情日益高涨,这些年轻人可能并不会为维密买单。迫于各方压力,维密不得不改变策略。公司采取了两手措施:一方面,丰富Victoria’s Secret时装线品类。新推出的bralette系列(一款可以当做bra武汉哪里有专业的癫痫病治疗医院?和外衣穿的服装),材质轻盈,无钢圈,据说舒适性完全不输于传统无钢圈内衣。维密希望通过这款产品让女性深信,女性并不需要胸垫,穿上露出乳沟的内衣会更迷人。

另一方面,强化滞后的运动内衣业务。野村证券分析师Simeon Siegel说道:“重要的是,他们不能逃避,维密必须搞清楚消费者和市场正在发生怎样的变化,”而他认为,这正是维密的强项。

河南外伤性癫痫如何治疗目前,L Brands 旗下有 Victoria’s Secret,针对年轻姑娘的内衣品牌 PINK,卖沐浴产品的 Bath & Body Works,内衣品牌 La Senza 和 卖珠宝、配饰和手袋的 Henri Bendel 5 个品牌,并在美国、加拿大、英国和中国市场有 3080 个专卖店。其中,Victoria’s Secret 和 Bath & Body Works 是最重要的两个品牌。

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